Branding minimalista: claves para que tu marca abrace el mindset “menos es más”

Photo by Alex on Unsplash

Los problemas climáticos y ambientales, la ocupada agenda del adulto moderno y la preocupación por cuidar el bolsillo son algunos factores que han llevado a cada vez más consumidores a abrazar el mindset “menos es más”, al cual se ajusta a la perfección el branding minimalista.

A la vez que buscan productos reutilizables y de gran durabilidad, empaques ecológicos y funcionales y recursos tecnológicos altamente intuitivos, los usuarios también priorizan marcas que tengan una imagen accesible, de buen gusto y, sobre todo, que no saturen de contenidos, información y promociones.

Esta realidad nos ha inspirado a hablarte sobre los pilares del branding minimalista, que te ayudarán a conectar con el consumidor de hoy y proyectar tu marca como una propuesta amigable, simple y fácil de comprender.

¡Vamos allá!

Identidad visual “limpia” y simple

Este es uno de los pilares clásicos del branding minimalista, y siempre es oportuno abordarlo y profundizar en su relevancia.

Desde hace décadas, el mercado ha llegado a un consenso sobre la conveniencia de un modelo minimalista en los diferentes elementos de la identidad visual corporativa.

Y es que sobran ejemplos que respaldan esta idea: Apple, una sofisticada empresa de tecnología, triunfó con un logo de manzana mordida, mientras que McDonald’s se proclamó rey global de la comida rápida identificándose con una simple “M” amarilla.

Además del logo, la tipografía y otros aspectos similares, esta idea de “menos es más” también debe estar presente en los diseños de las páginas web, aplicaciones móviles para clientes y otros canales digitales.

Incluso, en el caso de la publicidad exterior y otros anuncios físicos y tangibles, no solo debemos ser minimalistas en sus diseños, sino también moderados en su uso.

No se trata de tener cientos de anuncios en toda la ciudad, sino de crear unos pocos y distribuirlos estratégicamente, y con mensajes simples, pero a la vez poderosos y memorables.

Identidad de marca fuerte y consistente

Esto va más allá de los elementos visuales. Se trata de la promesa de la marca y su tono de voz, valores, atributos y particularidades.

El branding minimalista se encarga de eliminar las complejidades de las marcas, integrando todos estos aspectos y haciéndolos coherentes entre sí, al seguir una misma línea que al final se convierte en una identidad clara, fuerte y consiste.

Solo así una marca logra ser memorable, fácil de comprender, confiable y, sobre todo, única.

Calidad antes de cantidad en los contenidos

Influencers batallan por ser los más seguidos, los nuevos lanzamientos del mercado musical se miden entre sí por la cantidad de reproducciones en YouTube, la aceptación social se contabiliza a través del “Me gusta” … la masividad y viralización parece ser lo más importante, y eso puede alentarnos a publicar contenidos a toda hora, con la finalidad de ser cada vez más visibles.

Sin embargo, lo cierto es que, para las marcas, la calidad es más importante que la cantidad. No se trata primordialmente de tener muchos seguidores, sino de conectar con la mayoría de estos, ni tampoco de difundir contenidos de forma masiva, sino de asegurarnos que sean relevantes.

En el actual entorno digital, en engagement y alcance empiezan a posicionarle como lo verdaderamente trascendental. Por ejemplo, en Instagram, el algoritmo filtra las publicaciones que mostrará a cada usuario de acuerdo a sus interacciones, preferencias e intereses.

Con esto queremos decir que tener un seguidor no es garantía de que a este se le mostrarán tus nuevas publicaciones, al menos no en los primeros lugares de su feed o muro.

Para que seas visible, necesitas generar verdadero interés, construyendo una relación con las personas, motivándolas a interactuar y aportando contenido de valor que sea guardado o marcado como favorito.

¡Listo! Ya conoces los pilares del branding minimalista, que puedes seguir para reconstruir tu marca y hacerla mucho más relevante para el consumidor de hoy.

Durante todo este proceso, debes apuntar siempre a la creatividad y tener en mente las características y particularidades de tu público objetivo, tal como lo plantea nuestra metodología humbrandista. ¡Conoce más sobre ella aquí!

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