Notoriedad, creatividad e impacto: la publicidad exterior como gran activo de la gestión de marca

Photo by Anthony Rosset on Unsplash

Gracias a la psicología de las masas, los profesionales de marketing comprendimos hace muchos años que las audiencias y las poblaciones de consumidores responden a estímulos de manera impulsiva.

Sin embargo, algo que muchas veces no notamos – o que no queremos notar – es que en ocasiones nosotros también actuamos con poca racionalidad al desarrollar nuestras estrategias de gestión de marca.

Aunque se supone que debemos ser analíticos, estratégicos y, sobre todo, únicos, solemos caer en una gran trampa: enfocar toda nuestra atención en seguir, en manada, todo aquello que es tendencia, abandonando espacios tácticos importantes, en los cuales podemos destacar y diferenciarnos.

Y, en estos tiempos, hemos olvidado lo más tangible del branding y las estrategias de reconocimiento de marca: la publicidad exterior. Sí, hoy más que nunca es relevante ser virales en el universo digital y estar bien posicionados, pero, ¿eso acaso implica dejar a un lado el mundo real?

De hecho, en medio de la saturación actual de contenidos digitales, los anuncios y avisos fuera de las tiendas físicas o en zonas transitadas de la ciudad no solo pueden diferenciarnos, sino que también cuentan con una gran potencialidad de viralización.

Mostrar un buen mensaje exterior, ideado de manera estratégica y que aporte valor al público, le permitirá a tu marca estar en boca de todos, ser relevante y quedarse grabada en la mente del consumidor.

Para que comprendas con mayor profundidad el alcance de la publicidad exterior como amplificador de la gestión de marca, enseguida veremos algunas ideas o enfoques relevantes para este tipo de anuncios y los beneficios que pueden brindar.

Plantear el debate en la calle

En estos tiempos en que cada vez pasamos más tiempo en casa, la idea de la publicidad exterior no es masificarse y saturar la ciudad de anuncios, sino distribuir pocos mensajes, en lugares estratégicos, pero con mensajes de gran poder.

Hoy, los usuarios buscan marcas con propósito y relevancia en las discusiones sociales, por lo cual una de las mejores ideas es plantear el debate en la calle a través de la publicidad exterior.

Por ejemplo, como parte de su campaña “La revolución está servida”, Heura Food ha creado anuncios que alegan que toda la cadena de producción para llevar una hamburguesa de carne a la mesa del comensal es más contaminante que un coche.

Este tipo de anuncios no pasan por debajo de la mesa, sino que captan el interés de las personas y convierten a las marcas en agentes sociales relevantes, que lideran reflexiones, discusiones y cambios de paradigmas.

Evocar sentimientos

Por medio del Storytelling y el pensamiento creativo podemos cautivar a los usuarios con nuestra publicidad exterior y convertirla en un elemento que genere complicidad y confianza, e incluso sentido de pensamiento.

Un anuncio parecido a los ya clásicos Throwback Thursday, que rememoren cosas y hechos del pasado de la marca y sus productos, puede ser una muy buena alternativa.

Casos de éxito que sean inspiradores y frases de terceros que resalten a la marca, entre otras cosas, también pueden incluirse en la publicidad exterior.

Aportar valor e información relevante

Consejos de higiene en tiempos de pandemia, recomendaciones de seguridad al volante y otros mensajes que aporten valor y demuestren verdadera preocupación por el usuario también son relevantes para la publicidad exterior.

Se trata de otra idea que agrega peso social a las marcas y, también, que contribuye con la humanización.

Entonces, leído esto, ¿consideras que has abandonado a la publicidad exterior en los últimos tiempos? ¿Notaste los grandes beneficios que puede brindarte para la gestión de marca?

Como ves, la visión creativa y estratégica son esenciales para sacar el máximo provecho de tu campaña de anuncios y hacer de tu marca un actor relevante y con peso social y emocional.

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